【重点报告】中国移动DSP市场年度研究报告2014

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Enfodesk易观智库发布的《中国移动DSP市场年度研究报告2014》研究显示，作为移动程序化购买产业链上的核心，移动DSP的兴起带动产业链上其他节点快速发展，渐趋完善的产业链也促使移动DSP进入发展快车道。

1. 移动互联网用户规模已达到6.86亿，用户细分应用中，移动IM，移动音乐、移动视频以及移动游戏的用户渗透率都超过50%，社交和娱乐为主流应用。预计2014年移动互联网市场达到5487.0亿元，同比增长62.9%，移动营销市场开始爆发，达到321.2亿元，同比增长139.2%，移动营销迎来市场红利。

2. 移动DSP在广告形式、技术算法、数据积累等方面实现对PC端DSP的有效补充；移动DSP市场生态圈渐趋完善，并以流量广、服务专、受众准、价格合理、灵活度高等特点优于移动广告网络。

3. 衡量移动DSP是否优秀的关键要素包括资源整合能力（移动交易平台对接数量、全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多元化需求）、数据累积和分析能力（广告主自身数据、移动DSP历史投放积累数据、第三方供应商及DMP数据等）、控制技术能力（竞价优化、算法预估、定向技术、投放控制等）、团队运营经验（移动DSP领域积累经验、移动广告投放经验、各行业的移动DSP广告投放优化经验等）、服务商市场影响力、品牌安全保护能力等。

4. 趋势：用户数据资源将进一步开放与整合，用户数据采集更深、更广，用户画像更清晰；产业链分工将更加明确；以更多的In-App内置展示广告位，如：通栏、视频贴片、全屏、半屏、推荐、积分墙等广告形式将会出现，跨屏融合投放需求将不断增加；有跨屏能力的独立DSP与垂直细分型DSP共同发展。

易观建议移动DSP各产业链环节参与者应从如下角度关注此市场：

1. 移动广告主

移动原生广告、基于LBS的定向广告、移动视频广告等方向将成为未来重点发展，多样化的广告形式将提高用户广告参与度；未来移动DSP广告不仅投在手机上、Pad，甚至互联网电视、可穿戴设备也将进一步覆盖投放。

2. 移动媒体

恶劣市场环境迫使中小开发者夹缝中求生存，团队式发展成为市场主流，移动媒体的发展将逐渐走向正规化、专业化道路，市场参与者的质量不断得到提升。

3. 移动DSP参与服务商

移动DSP对数据积累及定向技术的要求更高，行业内对数据的重视程度加深，未来数据的利用会更加有效，数据管理平台变得更加重要，公开的数据交易平台或将出现；完善产业链业务环节，明确产业链各节点分工，在移动DSP市场发展过程中各环节需要不断的协同合作，才能使得移动程序化购买价值进一步得到广告主的认可。

《中国移动DSP市场年度研究报告2014》

1 移动DSP市场概况

1.1 移动DSP发展背景

1.2 移动DSP在中国的发展脉络

2 移动DSP解析

2.1 移动DSP简介

2.2 移动DSP 特征

2.3 移动DSP关键成功要素

2.4 移动DSP产业链分析

3 移动DSP主要参与商分析

3.1 移动DSP服务商分析

3.2 移动Ad Exchange服务商

3.3 移动SSP服务商

3.4 移动DMP服务商

4 移动DSP发展趋势

4.1 深度采集用户数据，开放整合数据资源

4.2 产业链分工将更加明确

4.3 跨屏融合投放需求增多

4.4 综合独立型DSP与垂直细分型DSP共同发展

4.5 营销不是终点，关系维护贯穿用户生命周期

5 易观国际版权声明2014

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